CTR en las SERPs de Google por Tipo de Resultado.

Este post, como la mayoría de mis posts, nace de una experiencia que he tenido que una cadena de gimnasios en España. En mi pre-análisis, les comentaba la necesidad de trabajar búsquedas geolocalizadas, que debíamos adaptar la web para incluir datos estructurados de ubicación, y que cada local tuviese su propia ficha para no solo salir en GBP sino que también debemos intentar posicionar cada ficha de cada ciudad para búsquedas con mas tráfico, como por ejemplo «gimnasios en madrid». La respuesta de la Directora de Marketing es que ellos ya cubrían esa búsqueda con GBP, porque cuando buscas «gimnasio en ventas» salían de primeros en GBP y en resultados SEO de texto. Al escuchar esto, les dije que está muy bien aparecer para ventas, pero que eso ha sido fortuito por la estructura y algunas keywords puestas en la página, pero que el patrón no se limitaba solo a 1 barrio, sino que teníamos que trabajarlo como una estrategia conjunta de barrios y ciudades, y no solo a través de fichas de GBP.

Esto que les cuento, me hizo recordar que algo que siempre me ha llamado la atención, conseguir datos que me permitan entender cuantos usuarios clican en cada tipo de resultado que Google muestra, en función del tipo de búsqueda que el usuario hace. Lo que me gustaria saber es saber cuantas personas van a los resultados geolocalizados vs el resto de formatos, ya que, para nadie es un secreto que dependiendo de la búsqueda que hagamos, Google decide mostrar un tipo de resultado u otro.

En algunos casos podemos ver el mapa de ubicaciones de SEO Local, en otros resultados, el AI Overview en la parte superior de Google (sustituyendo al resultado cero), a veces catálogos, imágenes o videos de Youtube, y recientemente, comenzamos a ver resultados de Instagram y Facebook en Google (aunque ya veíamos resultados de TikTok y Youtube Shorts) entre muchos otros.

No podemos dejar de mencionar que, si bien las primeras posiciones orgánicas mantienen su dominio, sus CTRs están cada vez más influenciados y, en ocasiones, diluidos por las características de «posición cero» y los resultados enriquecidos.

Los resultados del Paquete Local son de suma importancia para las búsquedas geolocalizadas, mientras que las características de video e imagen son altamente relevantes para intenciones de búsqueda visuales o tutoriales específicas.

El auge de las AI Overviews señala un cambio significativo en la forma en que se manejan las consultas informativas, impactando los clics orgánicos tradicionales.

Por todo lo anterior, siempre he echado de menos una guía que me permita tener un mapa visual de mas o menos cuantos clican en un formato o en otro según el tipo de búsqueda que hagamos; por esta razón hemos preparado la siguiente guía sobre CTRs y tipo de Resultado en la SERP de Google.

Tabla de Contenidos

La SERP de Google
Tipos de Resultados en las SERPs de Google.
CTR en la Búsqueda de Google
CTR por tipo de resultado de la SERP e Intención de Búsqueda
Recomendaciones para Optimizar el CTR en Google

Lo primero que tenemos que hacer es identificar, los distintos formatos o tipos de resultados que se observan en una página de resultados de Google y entender realmente el efecto que pueden tener sobre el CTR.

La SERP de Google

La Página de Resultados de Búsqueda (SERP) de Google ha evolucionado muchísimo de su formato inicial de una simple lista de diez enlaces azules.

Actualmente, se presenta como un entorno dinámico y rico en funcionalidades, donde diversos elementos como los fragmentos destacados (Featured Snippets), paquetes locales (Local Packs), carruseles de video y las descripciones generales generadas por inteligencia artificial (AI Overviews) compiten por la atención del usuario.

Google muestra un esquema de la SERP como esta:

Fuente: https://developers.google.com/search/docs/appearance/visual-elements-gallery?hl=es

En este esquema, Google muestra 5 formatos diferentes, aunque vemos que no se mencionan muchos otros:

Resultado de Texto: Es un resultado en la Búsqueda de Google basado en el contenido textual de la página.
Resultados enriquecidos: Es un resultado que suele basarse en datos estructurados en las etiquetas de tu página para mostrar elementos gráficos o experiencias interactivas.
Resultados de imagen: Es un resultado basado en una imagen insertada en la página web.
Resultados de video: Es un resultado basado en un vídeo insertado en la página web cuya fuente es directamente Youtube.
Funciones de exploración: Es una función que ayuda a los usuarios a ampliar y acotar su búsqueda original

En este esquema básico de una SERP, no se hace mención ni a los formatos de GBP, ni a las RRSS ni al AI Overview.

Tipos de Resultados en las SERPs de Google.

Haciendo un paneo en los resultados de Google, podemos identificar los siguientes formatos:

Resultados de Pago tipo Texto

Cuando hablamos de anuncios pagos de texto, nos referimos a los anuncios que vemos al buscar algo como «abogados en madrid».

Resultados de Noticias

Este tipo de resultados está relacionado directamente con el principio de «Query Deserve Freshness», es decir, muchas veces podemos buscar algo, y porque ha ocurrido un fenómeno especial o algo en concreto, el interés del usuario cambia, y en vez de buscar información biográfica, quiere llegar a alguna noticia.

Por ejemplo, si buscamos algún presidente de algún país, quizás podríamos ver un resultado del tipo Knowledge Graph, algo mas Biográfico e incluso del tipo Wikipedia. Sin embargo, al buscar un personaje tan mediático como Doanld Trump, se nos muestran las últimas noticias relacionadas a este personaje.

Este formato es muy útil para mostrar noticias o contenido fresco, y no solo esta relacionado a personas, por ejemplo, una búsqueda del tipo «terremoto» podría devolver algo mas académico, sin embargo, como hemos visto en Almería, se registró un terremoto, entonces Google decide mostrar noticias.

Resultados de Pago tipo Shopping

Este tipo de resultados está relacionado directamente con ecommerce, y Google lo muestra al realizar búsquedas de productos como puede ser el caso de Zapatillas para correr.

Este formato, muchas veces viene acompañado del Resultado de pago tipo texto, haciendo que los anuncios de pago, ocupen prácticamente toda la parte superior de las SERPs.

Formato Shopping Orgánico

En el caso de búsquedas transaccionales, Google desde hace relativamente poco, ha empezado a mostrar un formato parecido al Shopping, pero de forma orgánica.

Una vez desglosado cada formato que Google usa según el tipo de resultado, debemos entender porque es tan importante el CTR.

Módulo de Más Preguntas

Este modulo de preguntas frecuentes, puede observarse tanto en búsquedas mas transaccionales como en preguntas totalmente informacionales:

Por defecto, se muestran 4 Preguntas Frecuentes, pero al desplegar una, se muestran mas preguntas relacionadas a la que se ha abierto.

SEO Local – Resultados Geolocalizados de Google

Por lo general, este tipo de formato muestra 4 resultados, a veces los 4 son orgánicos o a veces se observan resultados de pago en el modulo de Google Business Profile.

En este formato, la proximidad y los reviews tienen una importancia enorme, por lo que debemos trabajar el SEO Local y nuestras fichas de Google Business Profile

Formatos de Datos Estructurados en Google

Este tipo de resultados ofrecen variedad a los usuarios a través del uso de datos estructurados en nuestra web.

Google muestra varios tipos de resultados, pero los mas frecuentes son:

Resultados de Datos estructurados para Listas de Elementos
Resultados de Datos estructurados para HowtoSection y agrupar secuencias de paso a paso
Resultados de Datos estructurados para Recetas
Resultados de Datos estructurados para Paso a Paso
Resultados de Datos estructurados para HowToDirection y HowToTip

Formato de Lista de Elementos

Este tipo de resultado es una especie de recomendaciones que pueden ayudar al usuario a afinar mejor su búsqueda. Al buscar «abogados en Madrid» este modulo nos da la opción de buscar en distintos directorios en los que Google de cierta forma confía, por ello, debemos buscar la manera de tener presencia en esos listados también.

Este formato se muestra como un carrusel, y para lograr mostrar nuestros artículos o productos aquí, es necesario implementar los datos estructurados de itemList

Formato de Recetas

Este formato muestra con un formato tarjeta o carrusel un listado de recetas según la búsqueda del usuario.

Resultados de Datos estructurados para Paso a Paso

Usa HowToStep para agrupar una o varias frases que explican cómo hacer parte de la receta, si tiene sentido para tu contenido. Define la propiedad text con todas las frases, aunque también puedes definir itemListElement con una propiedad HowToDirection o HowToTip para cada frase.

Etiqueta los pasos de tu receta con las siguientes propiedades del tipo HowToStep. Especifica HowToStep directamente en la definición de la propiedad recipeInstructions, o como itemListElement de una propiedad HowToSection.

Resultados de Datos estructurados para HowtoSection y agrupar secuencias de paso a paso

Utiliza HowToSection para agrupar una secuencia de pasos (o subsecciones) que forman parte de las instrucciones de una receta. Especifica HowToSection directamente en la definición de la propiedad recipeInstructions o como itemListElement de otra propiedad HowToSection.

Con el tipo HowToSection se define una sección de una receta que contiene uno o varios pasos.

Resultados de Datos estructurados para HowToDirection y HowToTip

Utiliza HowToDirection y HowToTip para describir indicaciones o consejos, si corresponde. Tienen las mismas propiedades obligatorias y recomendadas.

Modulo de IA AI Overview de Google

Este formato vino a reemplazar/complementar en algunas búsquedas al Resultado Cero:

Este formato ha dado mucho de que hablar, ya que al responder preguntas y ser capaz de analizar varias fuentes para dar su propia versión, ha generado una disminución importante de tráfico en múltiples medios y páginas.

Mas información sobre el impacto del AI Overview aquí.

Resultados de Videos en Google

Google ha identificado que muchas respuestas se resuelven mejor con un video, es por ello, que al buscar «tutorial de maquillaje» o «como hacer nudo de corbata» observamos que la SERP se viste de videos de distintas fuentes, como por ejemplo, Youtube, TikTok, Facebook y Youtube Shorts.

Estos videos responden a necesidades especificas, por lo que es importante que al subirlos en las plataformas correspondientes, los textos que lo acompañen usen keywords de este estilo.

Resultado de imágenes en Google

Quizás el formato mas intuitivo para búsquedas que incluyan palabras como «fotos de» o «imágenes de»

Resultado de Redes Sociales en Google

Aunque es bastante reciente, Google ha decido indexar resultados de RRSS. Aunque yo indexaba contenido de TikTok, ahora también podemos ver contenido de Meta.

Resultado de Knowledge Graph

Este tipo de resultados busca dar toda la información posible de un ente que puede ser una empresa, una persona famosa, o un personaje histórico. Los datos que componen este gráfico por lo general, Google lo toma de muchas fuentes distintas, de ahí que se vea como un mosaico o recuadro de información y datos que vienen de distintas fuentes.

Resultados de Google Discover

Este es un servicio de Google que ofrece a los usuarios contenido personalizado y relevante sin necesidad de realizar una búsqueda específica. Se basa en los intereses del usuario, su historial de búsqueda y actividad en la web y en aplicaciones, mostrando noticias, artículos, vídeos y otros contenidos que podrían ser de su interés.

CTR en la Búsqueda de Google

Una vez entendido los distintos formatos que Google ofrece según el tipo de búsquedas, es importante comprender las Tasas de Clic (CTR) para estos diversos tipos de resultados ya que si logramos entender el impacto sobre el usuario, podremos maximizar la visibilidad y el tráfico, así como también optimizar presupuestos.

La Tasa de Clic Orgánica (CTR) representa el porcentaje de usuarios que hacen clic en un enlace de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánica después de haberlo visto. Se calcula dividiendo el número de clics entre el número de impresiones y multiplicando por 100%.

CTR = Clics / Impresiones x 100

Un CTR elevado es un indicador claro de que un resultado o elemento es altamente relevante y atractivo para los usuarios.

¿Por qué es importante el CTR en el SEO?

La importancia del CTR para el SEO viene de varios factores:

En primer lugar, un CTR alto se traduce directamente en un aumento del tráfico del sitio web sin incurrir en costos publicitarios. Más clics significan más visitantes, lo que es un objetivo principal de cualquier estrategia de marketing digital.

En segundo lugar, aunque Google niega oficialmente que el CTR sea un factor de clasificación directo, numerosos estudios, pruebas e incluso observaciones indirectas de Google sugieren que las señales de participación del usuario, incluido el CTR, pueden influir indirectamente en las clasificaciones o son utilizadas por Google para evaluar los cambios en el algoritmo.

Un CTR superior al esperado para una posición determinada puede indicar a Google que los usuarios encuentran el resultado particularmente útil, lo que podría conducir a una mejora de las clasificaciones con el tiempo.

Finalmente, un CTR sólido valida la relevancia del contenido, confirmando que el material del sitio web coincide eficazmente con lo que los buscadores están buscando.

¿Qué factores afectan al CTR en SEO?

El CTR está influenciado por varios factores más allá de la posición en la SERP.

La optimización del fragmento de búsqueda, que incluye las etiquetas de título, las meta descripciones y los resultados enriquecidos, constituye el principal «anuncio» en la SERP y ejerce una influencia directa sobre el clic del usuario. Las etiquetas de título son cruciales para atraer la atención; deben ser atractivas, concisas e incluir las palabras clave principales al principio. Para el contenido de video, los títulos más cortos (entre 20 y 40 caracteres) tienden a rendir mejor.
Las meta descripciones, aunque no son un factor de clasificación directo, una descripción convincente proporciona un resumen que incita a los usuarios a hacer clic, funcionando como una llamada a la acción directa. La implementación de marcado de esquema relevante (por ejemplo, para productos, reseñas, recetas) puede mejorar el listado con información visual adicional (como calificaciones de estrellas, imágenes, precios), haciéndolo más atractivo visualmente e informativo, lo que a su vez aumenta el CTR.
La intención de búsqueda, la longitud de la consulta y las especificidades de la industria son elementos determinantes. La intención subyacente de una consulta de búsqueda (informativa, transaccional, navegacional, local) impacta profundamente en los CTRs esperados. Un usuario que busca una respuesta rápida podría satisfacerse con un fragmento destacado, mientras que alguien que busca comprar un producto probablemente hará clic en un sitio de comercio electrónico.
La longitud de la consulta y su relación con el CTR es matizada y puede variar según el dispositivo. Las palabras clave de cola larga (cuatro o más palabras) pueden indicar una mayor intención del usuario y pueden tener mejores CTRs en las posiciones orgánicas medias. Sin embargo, datos recientes muestran que las consultas de cola larga experimentaron disminuciones de CTR en el escritorio para las posiciones 2-3, mientras que las consultas de una sola palabra ganaron casi dos puntos porcentuales en el CTR en dispositivos móviles para las primeras posiciones. Esto resalta una posible divergencia en el comportamiento del usuario y la orientación óptima del contenido entre dispositivos para diferentes longitudes de consulta. La
industria es un factor crítico; los CTRs son altamente dependientes del sector, lo que significa que un «buen CTR» es relativo a su industria específica. Por ejemplo, los sitios de Derecho, Gobierno y Política registraron un CTR significativamente más alto para la posición uno (38.45%) en comparación con los sitios de Ciencia (19.06%) en el cuarto trimestre de 2024. Esto exige una evaluación comparativa específica de la industria.
El dispositivo (escritorio vs. móvil) y las AI Overviews también son factores cruciales. El comportamiento del usuario y la prominencia de las características de la SERP difieren significativamente entre el escritorio y el móvil. Las tendencias de CTR móvil a veces pueden oponerse a las tendencias de escritorio; por ejemplo, los sitios web de Artes y Entretenimiento vieron una caída de 1.01 puntos porcentuales en el CTR de escritorio, pero una ganancia móvil de 2.28 puntos porcentuales para la posición uno. Los carruseles de video aparecen aproximadamente un 400% más frecuentemente en dispositivos móviles. La creciente presencia de las
AI Overviews se correlaciona con la disminución de los CTRs para las consultas informativas en el escritorio, impactando las principales posiciones orgánicas. Esto enfatiza la necesidad de monitorear el rendimiento específico del dispositivo.

Hoy en día, el CTR no es una métrica estática, sino que varía significativamente en función de numerosos factores: industria, dispositivo (escritorio vs. móvil), longitud de la consulta y la presencia de características específicas de la SERP.

Este alto grado de volatilidad en el CTR, implica que un enfoque genérico y único para la optimización del CTR es probablemente ineficaz, por ello, es importante desarrollar estrategias SEO completas que apunten a todo tipo de resultados según sea necesario, es decir, hablamos de enfoques SEO altamente granular y contextuales al cliente.

Ignorar estos matices conduce a estrategias mal informadas, asignación ineficiente de recursos y oportunidades perdidas para la participación.

Los profesionales de SEO deben ir más allá de los puntos de referencia generales y profundizar en las especificidades de su industria, público objetivo y la intención precisa detrás de cada grupo de palabras clave, por eso es importante identificar y saber como elegir una buena agencia.

El SEO de hoy en día, requiere herramientas de análisis avanzadas, realizar pruebas A/B rigurosas de los elementos del fragmento y desarrollar una comprensión profunda de la intención del usuario para cada segmento de sus palabras clave objetivo.

Hay un cambio de paradigma, el éxito del SEO ya no se define únicamente por alcanzar el primer puesto orgánico, ahora, toca buscar o asegurar la visibilidad en cualquier característica prominente de la SERP relevante para la consulta del usuario. Esto exige una estrategia de optimización diversificada que apunte a estas oportunidades de «posición cero», reconociendo que representan una parte significativa de la interacción del usuario, incluso si el clic directo al sitio web es a veces menor o inexistente.

¿Cómo analizar o interpretar el CTR en el SEO?

Cada día que pasa, es mas importante entender el CTR, mas que todo cuando Google comenta que entramos en la era de los NO CLICS.

El CTR puede analizarse por palabra, por URL, por pais, por formato o incluso por apariencia; pero debemos entender que ya no hablamos de una métrica estática, sino que varía significativamente en función de numerosos factores: industria, dispositivo (escritorio vs. móvil), longitud de la consulta y la presencia de características específicas de la SERP; por ello, no existe una definición única de un «buen» CTR.

Este alto grado de variabilidad implica que un enfoque genérico y único para la optimización del CTR es inherentemente insuficiente y probablemente ineficaz.

Lo que constituye una etiqueta de título, una meta descripción o una estructura de contenido óptimas para una consulta informativa B2B en el escritorio podría ser completamente diferente para una búsqueda de servicio local en el móvil o una búsqueda de producto en Google Shopping Ads.

Diversos datos indican CTRs elevados para las características de «posición cero». Por ejemplo, los fragmentos destacados pueden capturar el 67% de los clics y, al mismo tiempo, reducir el CTR del primer resultado orgánico tradicional en un 5.3%.

Las AI Overviews, por su parte, muestran un 38.9% de CTR para el enlace de la primera posición de la fuente, cifras comparables o incluso superiores al 39.8% del primer resultado orgánico. El aumento de la presencia de las AI Overviews, que aparecieron en el 42.5% de los resultados en el cuarto trimestre de 2024, se correlaciona directamente con la disminución de los CTRs para las consultas informativas en las principales posiciones orgánicas, registrando una disminución combinada de 7.31 puntos porcentuales para las cuatro primeras posiciones de escritorio.

Esto es un cambio de la atención del usuario y de los clics dentro de un espacio finito de la SERP. Cuando una característica prominente como un fragmento destacado o una AI Overview aparece, ocupa un espacio privilegiado y, a menudo, proporciona una respuesta inmediata, reduciendo la necesidad de que un usuario se desplace y haga clic en un enlace orgánico tradicional.

CTR por tipo de resultado de la SERP e Intención de Búsqueda

La siguiente tabla presenta una visión consolidada de las tasas de clic promedio para diversas características de la SERP de Google, ofreciendo una referencia valiosa para comprender el comportamiento del usuario y priorizar estrategias de optimización. Esta información sale de distintas fuentes consultadas:

Tabla 1: Tasas de Clic (CTR) Promedio por Característica de la SERP de Google e Intención de Búsqueda (Datos 2023-2025)

Característica de la SERP	Intención(es) de Búsqueda Típica(s)	CTR Promedio (%)	Notas/Contexto	IDs de Snippets Relevantes
Resultados de Búsqueda Orgánica (General)	Informativa, Navegacional, Transaccional
Posición 1		37.15% – 39.8%	El puesto superior sigue siendo el más dominante.	¹
Posición 2		14.91% – 18.7%		²
Posición 3		10.2%		²
Posición 4		7.2%		²
Posición 5		5.1%		²
Posición 6		4.4%		²
Posición 7		3.0%		²
Posición 8		2.1%		²
Posición 9		1.9%		²
Posición 10		1.6%	Las 3 primeras posiciones orgánicas capturan más de dos tercios (68.7%) de todos los clics.	²
Fragmentos Destacados (Featured Snippets)	Informativa (respuestas rápidas)	67% (estudio), 42.9% (1ª posición)	Reducen el CTR del #1 orgánico tradicional en 5.3%.	¹
AI Overviews	Informativa (resúmenes generados por IA)	38.9% (enlace de fuente 1ª pos.), 29.5% (enlace de fuente 2ª pos.)	Su aumento (42.5% de resultados en Q4 2024) correlaciona con la caída de CTR orgánicos informativos.	²
Cajas «Otras preguntas de los usuarios» (PAA)	Informativa (preguntas relacionadas)	6% – 3.0%	Para resultados multimedia con FAQ, el CTR puede ser 87% (no de marca 91%).	¹
Google Business Profile (GBP) / Paquete Local	Geolocalizada, Navegacional, Transaccional (local)
Posición #1 del Paquete Local		17.6%	El líder del paquete local captura la mayoría de los clics (23.6%) dentro del paquete.	¹⁰
Posición #2 del Paquete Local		15.4%		¹⁰
Posición #3 del Paquete Local		15.1%		¹⁰
Resultados/Paquetes de Video	Tutoriales, Informativa (visual), Entretenimiento	4% – 6.4%	Resultados de video multimedia reportados hasta 62%. Los carruseles de video aparecen ~400% más en móvil.	¹
Resultados/Paquetes de Imagen	Visual, Inspiración, Producto	2% – 4.9%	Un clic en una imagen lleva a la Búsqueda de Imágenes de Google, no directamente al sitio.	¹
Anuncios de Búsqueda Pagados	Transaccional, Comercial
Posición 1 del Anuncio		2.1%	El #1 orgánico recibe 19 veces más clics que el #1 pagado.	²
Posición 2 del Anuncio		1.4%		²
Posición 3 del Anuncio		1.3%		²
Posición 4 del Anuncio		1.1%		²
Promedio (todas las industrias)		3.17%		⁹
Anuncios de Google Shopping	Transaccional (productos)	0.86%	Muchos anunciantes buscan al menos 1% para sus productos principales.	⁹
Panel de Conocimiento (Knowledge Panel)	Informativa (entidad específica), Navegacional (marca)	1.4%	Proporciona información clave sobre una entidad directamente en la SERP.	²
Google Discover	Basada en Intereses (no por palabra clave)	No hay datos directos de CTR	Los titulares atractivos contribuyen a un buen CTR, ayudando a que el contenido permanezca en el feed.	¹⁸

CTR de los Resultados de Búsqueda Orgánica

Los resultados de búsqueda orgánica tradicionales siguen siendo una piedra angular para el tráfico web.

La primera posición captura consistentemente la mayor parte de los clics, con estudios que muestran CTRs que oscilan entre el 37.15% y el 39.8%. La disminución del CTR es pronunciada para las posiciones subsiguientes: la Posición 2 generalmente registra un 14.91% o 18.7%, y la Posición 3 desciende al 10.2%.

En conjunto, las 3 primeras posiciones orgánicas capturan más de dos tercios (68.7%) de todos los clics en una página de búsqueda de Google. Esto enfatiza que incluso una mejora de una sola posición puede aumentar significativamente el tráfico, con la posibilidad de que subir un puesto incremente el CTR en más del 30%.

La aparición y expansión de las AI Overviews representan un cambio significativo. Las AI Overviews aparecieron en el 42.51% de los resultados de búsqueda en el cuarto trimestre de 2024, un aumento de 8.83 puntos porcentuales con respecto al trimestre anterior. Este aumento se correlaciona con una notable disminución en las tasas de clics para las consultas informativas en el escritorio, donde los sitios web en las cuatro primeras posiciones experimentaron una disminución combinada de 7.31 puntos porcentuales. Si bien las AI Overviews pueden generar altos CTRs para sus enlaces de origen (por ejemplo, 38.9% para el enlace de la primera posición de la fuente), su presencia altera fundamentalmente la distribución de clics, particularmente para consultas de «qué, cuándo, dónde y cómo», al proporcionar respuestas directamente en la SERP.

CTR del SEO Local y Google Business Profile (GBP)

Para las búsquedas con una clara intención local (por ejemplo, «dentistas en San Rafael»), el Paquete Local de Google es una característica dominante de la SERP. Muestra de forma destacada los listados de Google Business Profile (GBP), a menudo apareciendo por encima de los resultados orgánicos tradicionales. Lograr una alta visibilidad dentro de estos resultados locales es un objetivo central del marketing de búsqueda local, ya que las empresas que aparecen aquí pueden experimentar un aumento del 126% en el tráfico y un 93% más de acciones de usuario (como llamadas, clics en el sitio web y solicitudes de indicaciones para llegar) en comparación con aquellas que no lo hacen.

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│ [ GOOGLE SERP ] │
├──────────────────────────────────────────────────────────────┤
│ 1) ANUNCIOS DE PAGO (AdWords) CTR ≈ 2 % │
│ ┌────────────────────────────┐ │
│ │ [Anuncio 1] │ │
│ │ Gimnasio X – Oferta VIP │ │
│ └────────────────────────────┘ │
├──────────────────────────────────────────────────────────────┤
│ 2) PACK LOCAL (Mapa + 3 listings) CTR ≈ 25 % │
│ ┌────────────────────────────┐ ┌──────────┐ │
│ │ [Mapa de Madrid] │ │ Listado │ │
│ │ │ │ Gym A │ │
│ └────────────────────────────┘ └──────────┘ │
├──────────────────────────────────────────────────────────────┤
│ 3) PEOPLE ALSO ASK (PAA) CTR ≈ 5 % │
│ ┌────────────────────────────┐ │
│ │ ¿Cuál es el mejor gimnasio…?│ │
│ │ ¿Gimnasios cerca de Sol? │ │
│ └────────────────────────────┘ │
├──────────────────────────────────────────────────────────────┤
│ 4) PACK DE IMÁGENES CTR ≈ 8 % │
│ ┌─────┐ ┌─────┐ ┌─────┐ ┌─────┐ │
│ │IMG1 │ │IMG2 │ │IMG3 │ │IMG4 │ │
│ └─────┘ └─────┘ └─────┘ └─────┘ │
├──────────────────────────────────────────────────────────────┤
│ 5) RESULTADO ORGÁNICO #1 CTR ≈ 35 % │
│ ┌────────────────────────────┐ │
│ │ [Título: Gimnasio A – │ │
│ │ Entrenadores personales] │ │
│ └────────────────────────────┘ │
├──────────────────────────────────────────────────────────────┤
│ 6) RESULTADO ORGÁNICO #2 CTR ≈ 17 % │
│ ┌────────────────────────────┐ │
│ │ [Título: Gimnasio B – │ │
│ │ Precio y ubicación] │ │
│ └────────────────────────────┘ │
├──────────────────────────────────────────────────────────────┤
│ 7) RESULTADO ORGÁNICO #3 CTR ≈ 10 % │
│ ┌────────────────────────────┐ │
│ │ [Título: Gimnasio C – │ │
│ │ Reseñas y horarios] │ │
│ └────────────────────────────┘ │
└──────────────────────────────────────────────────────────────┘

Esquema de una SERP en búsquedas Geolocalizadas.

Las Tasas de Clic (CTRs) para las posiciones del Paquete Local en 2025 revelan su influencia significativa en el comportamiento del cliente.

La Posición #1 del SEO Local registra un 17.6% de CTR, seguida por la Posición #2 con 15.4% y la Posición #3 con 15.1%.

Es notable que la empresa listada en primer lugar en el Resultado Local de Google recibe la mayoría de los clics entre los listados de los resultados geolocalizados, capturando el 23.6% de los clics.

Los factores clave para la clasificación en los resultados locales se basan principalmente en la optimización del Google Business Profile. En este sentido, Google enfatiza la Relevancia, la Distancia y la Prominencia.

La optimización práctica implica mantener la información de la empresa precisa y completa (dirección, número de teléfono, enlace al sitio web), fomentar y gestionar activamente las reseñas de los clientes, y añadir regularmente fotos de alta calidad y publicaciones atractivas al GBP.

Los resultados locales, aunque tienen CTRs individuales más bajos que el #1 orgánico, aún tienen porcentajes de clics significativos (por ejemplo, 17.6% para el #1) y generan acciones sustanciales del usuario como llamadas y direcciones.

Para las búsquedas locales, el recorrido del usuario a menudo se inicia y se completa con frecuencia por completo dentro del ecosistema de Google. Los resultados locales proporcionan información inmediata y procesable (detalles de contacto, reseñas, direcciones, botones de llamada) directamente en la SERP. Esto a menudo evita la necesidad de un clic en el sitio web, lo que efectivamente convierte al propio GBP en la «página de destino» o punto de conversión principal para muchas consultas locales.

Con este formato, Google reduce la fricción del usuario y los mantiene dentro de su entorno. Esto impacta directamente el potencial de clics en el sitio web desde los resultados locales orgánicos tradicionales, ya que la necesidad del usuario se satisface antes en el embudo. Para las empresas que se dirigen a clientes locales, optimizar su Google Business Profile no es simplemente un componente del SEO local; es, sin duda, el elemento más crítico.

¿Cómo optimizar las fichas de Google Business Profile?

La inversión en una gestión integral del GBP pasa por incluir información precisa, generación y gestión de reseñas, actualizaciones de fotos y creación de publicaciones.

En el caso de este tipo de búsquedas locales, debe priorizarse tanto o más que el SEO tradicional del sitio web para las consultas locales.

KPIs del SEO Local

Las métricas de éxito para el SEO local deben expandirse más allá del tráfico del sitio web para incluir llamadas directas, solicitudes de direcciones y vistas de perfil rastreadas dentro de las estadísticas del GBP, reflejando el cambio en el comportamiento del usuario hacia acciones dentro de la SERP.

CTR de Resultados con Carruseles de Video

Los carruseles de video son una característica de la SERP de rápido crecimiento. Los datos indican que aparecen para aproximadamente 40 millones de consultas móviles en comparación con poco más de 8 millones de búsquedas de escritorio (julio de 2023-junio de 2024), lo que representa una tasa de activación de aproximadamente un 400% más en dispositivos móviles que en ordenadores. La frecuencia de su aparición ha aumentado aproximadamente un 75% año tras año, a menudo mostrándose en las posiciones 1-10 y de forma destacada por encima del pliegue.

Esto los convierte en un objetivo crucial para la visibilidad, especialmente para ciertas industrias (por ejemplo, Negocios e Industria, Artes y Entretenimiento, Noticias, Medios y Publicaciones).

┌────────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ [ GOOGLE SERP ] │
├────────────────────────────────────────────────────────────────┤
│ 1) FRAGMENTO DESTACADO (Featured Snippet) CTR ≈ 8–10 % │
│ ┌──────────────────────────────────────────┐ │
│ │ Cómo maquillarte paso a paso: lista de │ │
│ │ pasos con iconos y enlace al tutorial │ │
│ └──────────────────────────────────────────┘ │
├────────────────────────────────────────────────────────────────┤
│ 2) PEOPLE ALSO ASK (PAA) CTR ≈ 5–7 % │
│ ┌──────────────────────────────────────────┐ │
│ │ ¿Cómo aplicar base de maquillaje? │ │
│ │ ¿Qué brochas necesito? │ │
│ └──────────────────────────────────────────┘ │
├────────────────────────────────────────────────────────────────┤
│ 3) VÍDEO CAROUSEL (YouTube) CTR ≈ 20–30 % │
│ ┌────────┐ ┌────────┐ ┌────────┐ ┌────────┐ │
│ │ Video1 │ │ Video2 │ │ Video3 │ │ Video4 │ │
│ └────────┘ └────────┘ └────────┘ └────────┘ │
├────────────────────────────────────────────────────────────────┤
│ 4) PAQUETE DE IMÁGENES CTR ≈ 5–10 % │
│ ┌──────┐ ┌──────┐ ┌──────┐ │
│ │Img1 │ │Img2 │ │Img3 │ │
│ └──────┘ └──────┘ └──────┘ │
├────────────────────────────────────────────────────────────────┤
│ 5) RESULTADO ORGÁNICO #1 CTR ≈ 30–35 % │
│ ┌──────────────────────────────────────────┐ │
│ │ [Título: Tutorial de maquillaje fácil] │ │
│ └──────────────────────────────────────────┘ │
├────────────────────────────────────────────────────────────────┤
│ 6) RESULTADO ORGÁNICO #2 CTR ≈ 15–18 % │
│ ┌──────────────────────────────────────────┐ │
│ │ [Título: Guía completa de makeup look] │ │
│ └──────────────────────────────────────────┘ │
├────────────────────────────────────────────────────────────────┤
│ 7) RESULTADO ORGÁNICO #3 CTR ≈ 8–12 % │
│ ┌──────────────────────────────────────────┐ │
│ │ [Título: Trucos de maquillaje paso a │ │
│ │ paso con fotos] │ │
│ └──────────────────────────────────────────┘ │
└────────────────────────────────────────────────────────────────┘

Esquema de una SERP de Google para la búsqueda «tutorial para maquillarse«

Los CTRs para los resultados de video varían.

Los resultados generales de video muestran un 4% o entre 2.3% y 6.4%. Sin embargo, los resultados de video multimedia (que combinan consultas de marca y sin marca) se han reportado con un CTR mucho más alto del 62%. Esta diferencia sustancial sugiere que el tipo específico de resultado de video (por ejemplo, una miniatura de video prominente vs. un elemento de carrusel de video) o el contexto del estudio pueden influir en gran medida en los CTRs reportados.

La prominencia de YouTube es innegable y no ha sido al azar. La propiedad de Google sobre YouTube conduce a una fuerte preferencia por el contenido de YouTube en las características de video de la SERP. Los videos de YouTube son los más comúnmente presentados en los carruseles de video de Google. Más de la mitad de los videos que aparecen en los carruseles en miniatura de Google provienen de YouTube, lo que la convierte en la plataforma recomendada para alojar videos si la visibilidad en la SERP es un objetivo.

¿Cómo mostrar nuestros videos de Youtube en Google?

Para maximizar las posibilidades de aparecer en los carruseles y resultados de video, se recomienda:

Alojar en YouTube: Priorizar la carga de videos en YouTube.
Crear Contenido de Alta Calidad y Atractivo: Centrarse en videos bien producidos, relevantes y atractivos que maximicen el tiempo de visualización y la retención de espectadores, ya que estos son factores críticos de clasificación de YouTube.
Optimizar Metadatos: Elaborar títulos de video descriptivos y ricos en palabras clave (idealmente de 20 a 40 caracteres, menos de 50 para un rendimiento óptimo), descripciones completas (de 300 a 400 palabras con una densidad de palabras clave del 2 al 3%) y etiquetas de palabras clave relevantes.
Incluir Transcripciones y Subtítulos: Esto mejora la accesibilidad y proporciona contenido textual adicional para los motores de búsqueda.
Enviar Sitemaps de Video e Implementar Esquema: Para los videos alojados en su propio sitio, enviar un sitemap de video a Google Search Console e implementar el marcado de esquema de video.

CTR de Resultados de Imagen

Los resultados de imágenes generalmente tienen CTRs más bajos en comparación con las principales posiciones orgánicas. Los CTRs reportados oscilan entre el 2% y el 1.4% – 4.9%.

La funcionalidad de las imágenes es distintiva.

Las imágenes pueden mostrarse en cualquier lugar dentro de los resultados de búsqueda orgánica. Un aspecto importante, es que cuando se hace clic en una imagen el usuario abre a una página de resultados de Búsqueda de Imágenes de Google, no directamente al sitio web de origen o incluso un previo de dicha imagen:

Esto implica un paso adicional en el recorrido del usuario para llegar al contenido original.

A pesar de los CTRs más bajos directamente desde la SERP principal, los resultados de imágenes son muy significativos para la visibilidad en búsquedas impulsadas visualmente (por ejemplo, descubrimiento de productos, inspiración de diseño, guías visuales).

Google Ads también utiliza elementos de imagen para complementar los anuncios de texto, donde los clics en estas imágenes se cobran sobre una base de Costo por Clic (CPC), similar a los anuncios de texto.

¿Cómo es el SEO de Imágenes?

Para optimizar los resultados y paquetes de imágenes se recomienda:

Imágenes de Alta Calidad y Relevantes: Utilizar imágenes nítidas, bien iluminadas y de alta calidad que sean altamente relevantes para el contenido y las palabras clave.
Especificaciones Técnicas: Adherirse a las especificaciones de imagen de Google con respecto a las relaciones de aspecto (se recomiendan 1×1 cuadrado y 1.91×1 horizontal), formatos de archivo (PNG, JPG) y tamaño máximo de archivo (5120 KB).
Colocación Estratégica del Contenido: Colocar el contenido importante dentro del 80% central de la imagen.
Relevancia Contextual: Asegurarse de que las imágenes sean relevantes para las consultas para las que podrían mostrarse, los anuncios de texto que las acompañan y la página de destino a la que conducen.
Rodear las imágenes de palabras claves importantes,

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│ [ GOOGLE SERP ] │
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│ 1) MAP PACK (Mapa + 3 listings locales) CTR ≈ 30 % │
│ ┌─────────┐ ┌────────────┐ │
│ │ Mapa de │ │ Loc. 1 │ │
│ │ Madrid │ └────────────┘ │
│ └─────────┘ │
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│ 2) KNOWLEDGE PANEL (info right-side) CTR ≈ 5 % │
│ ┌────────────────────────────────────┐ │
│ │ Información sobre Madrid: … │ │
│ └────────────────────────────────────┘ │
├─────────────────────────────────────────────────────────────┤
│ 3) PAQUETE DE IMÁGENES (Image Pack) CTR ≈ 8 % │
│ ┌──────┐ ┌──────┐ ┌──────┐ ┌──────┐ │
│ │Img1 │ │Img2 │ │Img3 │ │Img4 │ │
│ └──────┘ └──────┘ └──────┘ └──────┘ │
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│ 4) RESULTADO ORGÁNICO #1 CTR ≈ 35 % │
│ ┌────────────────────────────────────┐ │
│ │ [Madrid – Información oficial] │ │
│ └────────────────────────────────────┘ │
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│ 5) RESULTADO ORGÁNICO #2 CTR ≈ 15 % │
│ ┌────────────────────────────────────┐ │
│ │ [Mapa turístico de Madrid] │ │
│ └────────────────────────────────────┘ │
├─────────────────────────────────────────────────────────────┤
│ 6) RESULTADO ORGÁNICO #3 CTR ≈ 8 % │
│ ┌────────────────────────────────────┐ │
│ │ [Cómo usar Google Maps para…] │ │
│ └────────────────────────────────────┘ │
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Esquema de una búsqueda del tipo «mapa de madrid».

Los CTRs reportados para los resultados de imágenes son relativamente bajos (1.4-4.9%). Esto significa que el clic inicial del usuario en una imagen dentro de la SERP principal no es una conversión directa a una visita al sitio web. En cambio, sirve como un punto de entrada a una exploración visual más profunda dentro de la propia plataforma de búsqueda de imágenes de Google.

Para las empresas que dependen en gran medida del contenido visual (por ejemplo, comercio electrónico, fotografía, diseño, recetas), optimizar para los paquetes de imágenes cambia el objetivo principal de un clic directo desde la SERP principal a la visibilidad y la capacidad de descubrimiento dentro del ecosistema de Google Imágenes.

La estrategia se convierte en estar presente en el paquete de imágenes inicial para entrar en el proceso de descubrimiento visual del usuario, y luego optimizar las propias imágenes (por ejemplo, nombres de archivo descriptivos, texto alternativo, contenido circundante y calidad) para fomentar un clic posterior desde la página de resultados de la Búsqueda de Imágenes de Google al sitio web.

CTR de Resultados con Fragmentos Destacados

Como hemos comentado anteriormente, existen varios formatos en Google que usan fragmentos destacados:

Fragmentos Destacados (Featured Snippets):

Los fragmentos destacados son altamente efectivos, a menudo denominados «posición cero» porque se sitúan en la parte superior de la SERP, proporcionando respuestas rápidas a las preguntas de los usuarios.

Pueden capturar una parte significativa de los clics, reportados tan altos como el 67% o 42.9% para la primera posición. Sin embargo, si bien son beneficiosos para el sitio destacado, su presencia puede impactar negativamente el CTR del resultado orgánico tradicional #1, reduciéndolo en un 5.3%.

Para obtener un fragmento destacado, es crucial optimizar el contenido para responder directamente a preguntas comunes de manera concisa (idealmente de 54 a 58 palabras para fragmentos de párrafo), usar etiquetas H claras para las preguntas, crear conjuntos de preguntas y respuestas simples y considerar la implementación del marcado Schema.org.

CTR en la Caja de «Otras preguntas de los usuarios» (PAA):

Las cajas PAA generalmente muestran un CTR del 6% o 3.0%. Sin embargo, cuando las cajas PAA conducen a respuestas ricas y directas, particularmente para contenido de tipo FAQ, su CTR puede ser significativamente más alto

Esto sugiere que la calidad y la inmediatez de la respuesta presentada dentro de la PAA pueden influir drásticamente en la participación del usuario. Las secciones PAA aparecen como una caja con preguntas relacionadas y respuestas expandibles, típicamente debajo del fragmento destacado. Cuando se expande una pregunta, revela un breve extracto de texto, el título de la página de origen y un enlace a la misma.

¿Cómo optimizar contenido para salir en las Preguntas Frecuentes de Google?

Para la optimización, se recomienda:

Crear contenido que responda directa y concisamente a preguntas comunes relacionadas con el tema.
También, se debe estructurar el contenido con encabezados claros (etiquetas H) que reflejen posibles preguntas PAA.
Para las empresas locales, un perfil de Google Business bien optimizado también puede ayudar a aparecer en los resultados locales de PAA.
Por último, usa los datos estructurados de preguntas frecuentes para marcar tanto la pregunta como la respuesta.

Paneles de Conocimiento (Knowledge Panels):

Los paneles de conocimiento tienen un CTR reportado del 1.4%. Estas cajas de información aparecen en el lado derecho de la SERP de Google (en el escritorio) y muestran hechos clave sobre una entidad (persona, lugar, empresa, tema) extraídos del Gráfico de Conocimiento de Google.

Proporcionan una visión general amplia, incluyendo imágenes, hechos básicos, enlaces a redes sociales y, a veces, reseñas de clientes u horarios de trabajo para empresas.

Es fundamental asegurar información clara y consistente sobre la marca/organización en toda la web, construir una fuerte presencia en sitios de confianza para Google (como Wikipedia, redes sociales, sitios web oficiales, listados locales) y utilizar el marcado de esquema de organización en el sitio web.

Todas estas características sirven para responder a las consultas de los usuarios directamente en la SERP.

Los Paneles de Conocimiento proporcionan una visión general completa de una entidad, satisfaciendo la intención informativa o navegacional sobre un tema específico. Si bien algunas de estas características conducen a clics (especialmente los fragmentos destacados y las respuestas PAA de alta calidad), otras (como muchas interacciones con el Panel de Conocimiento) satisfacen la intención del usuario sin un clic a un sitio web externo.

CTR de Anuncios de Búsqueda Pagados y Shopping

En comparación con los resultados orgánicos, la búsqueda pagada (Google Ads) representa aproximadamente el 15% del tráfico total de búsqueda. Sin embargo, el CTR promedio de los anuncios de búsqueda pagados en todas las industrias es significativamente menor que el de los principales resultados orgánicos, promediando el 3.17%.

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│ [ GOOGLE SERP ] │
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│ 1) SHOPPING CAROUSEL (Anuncios de producto) CTR ≈ 12–15 % │
│ ┌─────────┐ ┌─────────┐ ┌─────────┐ ┌─────────┐ │
│ │ Zapa1 │ │ Zapa2 │ │ Zapa3 │ │ Zapa4 │ │
│ └─────────┘ └─────────┘ └─────────┘ └─────────┘ │
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│ 2) TEXTO PAGO (AdWords) CTR ≈ 2–3 % │
│ ┌──────────────────────────────────────────┐ │
│ │ [Anuncio] Zapatillas RunningPro – 30% off │ │
│ └──────────────────────────────────────────┘ │
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│ 3) PEOPLE ALSO ASK (PAA) CTR ≈ 4–6 % │
│ ┌──────────────────────────────────────────┐ │
│ │ ¿Cómo elegir zapatillas de running? │ │
│ │ ¿Zapatillas trail vs asfalto? │ │
│ └──────────────────────────────────────────┘ │
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│ 4) PAQUETE DE IMÁGENES (Image Pack) CTR ≈ 5–8 % │
│ ┌──────┐ ┌──────┐ ┌──────┐ │
│ │Img1 │ │Img2 │ │Img3 │ │
│ └──────┘ └──────┘ └──────┘ │
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│ 5) RESULTADO ORGÁNICO #1 CTR ≈ 30–35 % │
│ ┌──────────────────────────────────────────┐ │
│ │ [Guía: Mejores zapatillas para correr 2025] │ │
│ └──────────────────────────────────────────┘ │
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│ 6) RESULTADO ORGÁNICO #2 CTR ≈ 15–18 % │
│ ┌──────────────────────────────────────────┐ │
│ │ [Comparativa: Top 10 zapatillas running] │ │
│ └──────────────────────────────────────────┘ │
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│ 7) RESULTADO ORGÁNICO #3 CTR ≈ 8–12 % │
│ ┌──────────────────────────────────────────┐ │
│ │ [Opiniones y precios de zapatillas X] │ │
│ └──────────────────────────────────────────┘ │
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La primera posición de anuncio pagado (Posición 1 del Anuncio) tiene un CTR Global de solo el 2.1%, lo cual es drásticamente inferior al 39.8% de la Posición 1 orgánica. De hecho, el resultado orgánico #1 recibe aproximadamente 19 veces más clics que el resultado de búsqueda pagado principal.

Los anuncios de Google Shopping presentan un CTR promedio aún más bajo, típicamente alrededor del 0.86%. Muchos anunciantes en este espacio aspiran a un CTR de al menos el 1% para sus productos principales.

Los CTRs de búsqueda pagada varían considerablemente según la industria. Por ejemplo, la industria de Citas y Servicios Personales ostenta el CTR de búsqueda promedio más alto con un 6.05%, seguida por Abogacía (4.41%), Automoción (4.00%) y Viajes. Esto sugiere que algunas industrias se prestan inherentemente a una mayor participación en anuncios pagados debido a la naturaleza de la intención de búsqueda o el atractivo emocional.

¿Qué afecta el CTR de los anuncios de pago en Google?

Los elementos clave que influyen en el CTR de los anuncios pagados incluyen la calidad y relevancia de las imágenes del producto, la concisión y descriptividad de los títulos del producto, la competitividad de los precios, la promoción de ofertas, el uso eficaz de palabras clave negativas para filtrar el tráfico irrelevante, un feed de productos bien organizado y estrategias de puja competitivas.

Entre los errores mas comunes que reducen el CTR incluyen la mala calidad de la imagen, títulos/descripciones irrelevantes, ignorar los términos de búsqueda, precios desactualizados y agrupaciones de productos demasiado amplias.

Recomendaciones para Optimizar el CTR en Google

Para maximizar la visibilidad y la participación en el cambiante panorama de la SERP de Google, se recomiendan las siguientes estrategias:

Estrategia 1: Priorizar la «Posición Cero» y los Resultados Enriquecidos:

Es fundamental optimizar activamente el contenido para responder directamente a preguntas comunes de manera concisa (por ejemplo, 54-58 palabras para fragmentos de párrafo).

Se debe estructurar el contenido con etiquetas H claras que planteen preguntas y proporcionen respuestas inmediatas. Implementar el marcado de esquema de preguntas frecuentes (FAQ) puede mejorar la visibilidad de las PAA y, potencialmente, aumentar los CTRs.

Es recomendable apuntar a consultas informativas donde estas características son prevalentes. Aunque la optimización directa para las AI Overviews es limitada, ser la fuente autorizada para los fragmentos destacados o tener contenido altamente relevante y estructurado aumenta la probabilidad de que el contenido sea citado dentro de una AI Overview.

Se debe enfocar en la E-E-A-T (Experiencia, Especialización, Autoridad, Confiabilidad) para el contenido informativo.

Finalmente, implementar el marcado de esquema relevante (por ejemplo, para Producto, Reseña, Receta, Cómo hacer) puede mejorar el listado con información visual y textual adicional directamente en la SERP, haciendo el resultado más atractivo e informativo y, por ende, aumentando su capacidad de clic.

Estrategia 2: Dominar el SEO Local para Consultas Geolocalizadas

Es crucial asegurarse de que el GBP sea completamente preciso y esté actualizado (dirección, número de teléfono, enlace al sitio web, horario de atención).

Se debe fomentar y responder activamente a las reseñas de los clientes, y añadir regularmente fotos de alta calidad y publicaciones atractivas al perfil. Esto impacta directamente la visibilidad y la clasificación dentro de los resultados locales.

Para mercados locales altamente competitivos, se debe considerar invertir en el Programa de Anuncios de Servicios Locales de Google, ya que estos pueden dominar los resultados locales.

Más allá del tráfico del sitio web, es vital monitorear meticulosamente las métricas clave de las estadísticas del GBP, incluyendo los clics al sitio web, los clics para llamar y las solicitudes de indicaciones para llegar.

Estrategia 3: Aprovechar el Video para Contenidos de tipo «Tutoriales» y «Cómo Hacer»

Dada la propiedad de Google sobre YouTube y el trato preferencial, se recomienda alojar el contenido de video principalmente en YouTube para una máxima visibilidad en los carruseles y resultados de video de Google.

Es fundamental centrarse en la creación de videos bien producidos, relevantes y atractivos que maximicen el tiempo de visualización y la retención de espectadores, ya que estos son factores críticos de clasificación de YouTube.

Se deben elaborar títulos de video descriptivos y ricos en palabras clave (apuntar a 20-40 caracteres, menos de 50 para un rendimiento óptimo), descripciones completas (300-400 palabras con una densidad de palabras clave del 2-3%) y etiquetas de palabras clave relevantes.

Proporcionar transcripciones completas y subtítulos para los videos mejora la accesibilidad y proporciona contenido textual adicional para los motores de búsqueda. Para los videos alojados en el propio sitio, se debe implementar el marcado de esquema de video.

Estrategia 4: Optimizar Imágenes para Búsquedas Visuales

Se deben utilizar imágenes nítidas, bien iluminadas y visualmente atractivas que sean altamente relevantes para el contenido y las palabras clave objetivo.

Es crucial adherirse a las especificaciones de imagen de Google, incluyendo las relaciones de aspecto recomendadas (1×1 cuadrado y 1.91×1 horizontal), los formatos de archivo admitidos (PNG, JPG) y los tamaños de archivo razonables (menos de 5120 KB).

Se deben usar textos alternativos y nombres de archivo descriptivos.

Es importante asegurarse de que las imágenes sean relevantes para las consultas para las que podrían aparecer, cualquier anuncio de texto que las acompañe y la página de destino a la que conducen.

Se debe reconocer que los clics en las imágenes dentro de los paquetes de imágenes a menudo conducen primero a la Búsqueda de Imágenes de Google, no directamente al sitio web. Por lo tanto, se debe optimizar para este clic secundario asegurando que las imágenes sean lo suficientemente atractivas como para justificar una exploración adicional dentro de Google Imágenes.

Estrategia 5: Refinar los Fragmentos Orgánicos Tradicionales

Es esencial elaborar titulares fuertes y orientados a la acción que reflejen con precisión el contenido y atraigan la atención.

Se recomienda realizar pruebas A/B de diferentes variaciones de etiquetas de título para identificar qué resuena mejor con la audiencia.

Se deben escribir meta descripciones concisas y persuasivas que proporcionen un resumen convincente y animen a los usuarios a hacer clic.

Finalmente, se deben utilizar URLs limpias, legibles y relevantes para las palabras clave que proporcionen contexto adicional a los buscadores.

Estrategia 6: Adaptarse a los Matices del Dispositivo y la Consulta

Es fundamental asegurar que el sitio web sea totalmente responsivo para dispositivos móviles y ofrezca tiempos de carga rápidos, ya que el comportamiento de búsqueda móvil y la prominencia de las características de la SERP (por ejemplo, carruseles de video) pueden diferir significativamente del escritorio.

Se debe ajustar el contenido y la optimización del fragmento según se apunte a consultas de cola corta o de cola larga, reconociendo las diferentes tendencias de CTR entre dispositivos para estos tipos de consulta.

Estrategia 7: Monitoreo y Adaptación Continuos

Se deben utilizar plataformas SEO integrales como Semrush, Ahrefs, Moz, Advanced Web Ranking, BrightLocal y Local Falcon para rastrear los CTRs, monitorear la aparición y el rendimiento de diversas características de la SERP y analizar las estrategias de la competencia.

Es importante comparar regularmente los CTRs con los promedios de la industria utilizando herramientas que proporcionen dichos datos. Esto ayuda a establecer objetivos realistas e identificar áreas de mejora.

Se debe implementar una metodología rigurosa de pruebas A/B para las etiquetas de título, las meta descripciones e incluso las variaciones de contenido para determinar empíricamente qué genera las tasas de clics más altas para la audiencia y las palabras clave específicas.

Finalmente, es crucial mantenerse actualizado con los cambios en el algoritmo de Google y las características de la SERP, que están en constante evolución.

Se debe consultar regularmente publicaciones de SEO de confianza y las propias actualizaciones de Google para estar al tanto de los cambios.

Fuentes Utilizadas: